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服装行业“冰火两重天”快时尚传利好
  快时尚品牌近来业绩利好涨价不断,一边是ZARA母公司一路高歌今年首季净利润上涨11%,优衣库日本准备提价;国内商场中期折扣悄然拉开揭幕,不少品牌纷纷打出了7~8折的优惠力度,但仍难掩一季度服装行业两极分化的态势。  业内人士指出,国内服装行业面临挑战,关店、打折、清库存成为最为直接表现,且暂时没有好转迹象。
 

  快时尚业绩增价格涨


  近日,旗下拥有Zara, Massimo Dutti 和Pull & Bear等知名品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团宣布,今年首个季度录得11%的业绩涨幅。今年头3个月,集团旗下各品牌在全球26个地区共新增了53间门店。
  

    无独有偶,H&M11日公布的5月份销售数据显示,5月份含税总销售按本地货币计算实现19%的强劲增长,远超分析师预期的12%,是去年11月以来的最大增幅。
  

    有市场消息称,日本迅销公司宣布,受原材料价格上涨和日元贬值的影响,其旗下主要品牌优衣库的商品价格将在夏季之后全面上涨5%左右。
  

    迅销集团今年第二季度业绩显示,在2013年9月1日至2014年2月28日累计的第二季度综合业绩显示,综合销售净额7643亿日元,较上年同期增长24.3%,但是其收入净额较上年度同期减少1.4%。事实上,优衣库海外表现更是出现大幅度增长。


  本土品牌业绩低于预期


  “国内不少服装品牌压力仍较大。”申银万国分析师指出,纺织服装行业在今年一季报业绩普遍低于预期。


    数据显示,男装行业一季报普遍下滑20%~50%,其中七匹狼[0.80% 资金 研报]下降40%、九牧王[0.55% 资金 研报]下降24%、报喜鸟[1.21% 资金 研报]小幅增长6%、卡奴迪路[0.42% 资金 研报]下滑48%。分析认为,零售终端持续疲软,以加盟为主的销售模式亟待转型,消费日趋理性的大环境下平价男装成为消费主流。


  根据中国行业研究网整理的资料,2013年上半财年,波司登减少门店503家;七匹狼在2013年上半年的店铺数量净下降152家;包括中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等在内的六大国内运动品牌上半年总共累计关店2249家。而根据各大上市服装品牌披露的财报,2014年一季报业绩普遍再次低于预期。
 

  业内观点:过高价格影响购买动力


  行业人士向记者表示,目前服装业供大于求,直接影响消费者消费能力的就是服装终端价格而并非成本。根据5月份国家统计局公布的数据显示,衣着价格同比上涨2.5%。“过高的服装价格势必影响消费者的购买动力,这也就是为何消费者频频转战网络卖场进行淘货的原因。”上述人士表示,商家可以利用线上的展示作用和线下的服务结合,实现双赢。

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